Durante años, la radio ha segmentado a su audiencia en grupos de edad como ‘18-34’ o ‘25-54’. Estas categorías definieron la música que se programaba, las estrategias comerciales y la manera en que se entendía al oyente. Sin embargo, ese modelo parece quedarse corto frente a los hábitos actuales de consumo.
Las plataformas de streaming cambiaron las reglas del juego. Hoy, cualquier persona puede crear playlists con música de distintas décadas sin importar cuándo nació. Herramientas como Spotify Wrapped han demostrado que los usuarios son cada vez más heterogéneos; su ‘edad de escucha’ no siempre coincide con su edad real. Esto revela un comportamiento que antes no se veía con claridad: las personas ya no se limitan a los sonidos de su generación.
En contraste, muchas emisoras siguen apoyándose en métodos tradicionales para investigar su audiencia y decidir qué contenidos ofrecer. Mientras las plataformas digitales tienen datos finos y precisos sobre gustos, hábitos y momentos de consumo, la radio continúa operando con modelos que no reflejan completamente la complejidad del oyente actual.
Ante esto surge una pregunta necesaria: ¿Es momento de replantear la forma en que se entiende a la audiencia? Tal vez el futuro de la radio no esté en agrupar por edad, sino en analizar comportamientos, intereses y estilos de vida. Las emisoras que se adapten a esta visión podrán crear propuestas más relevantes y cercanas a la realidad digital que vivimos.
Si los hábitos han cambiado tanto, ¿No debería cambiar también la manera en que la radio piensa a sus oyentes?
Esta nota fue realizada con base en una idea sacada de un artículo publicado por Jacobs Media, con contenido de Alpha González.
