Ser locales da el mejor resultado

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La ciudad de Las Vegas, conocida por sus casinos y entretenimiento, alberga la mayor comunidad latina en el estado de Nevada. Este grupo ha influido profundamente en la gastronomía, el arte y la música de la ciudad, haciendo de la cultura latina una parte integral de su crecimiento. En este contexto, la radio en español juega un papel importante, con 12 emisoras que buscan cautivar a más de medio millón de latinos que habitan la ciudad.

Entre estas emisoras destaca KLUC-FM-HD3 Fiesta 98.1, dirigida por los socios Rogelio Regalado Rodríguez, conocido como «El Torito», y Rafael Cerros. A pesar de no pertenecer a un gran corporativo ni contar con una gran potencia, esta estación ha logrado posicionarse. Según el reporte de Nielsen publicado en noviembre, Fiesta 98.1 ocupa el segundo lugar en el mercado #32, con un notable crecimiento de audiencia, pasando de 2.9 puntos en agosto a 4.4 puntos en noviembre. Su estrategia clave: el poder de la localía.

RadioNotas conversó con «El Torito» sobre lo que significó 2024 para Fiesta 98.1 FM y cómo se preparan para el próximo año. «Cuando llegamos a Las Vegas en 2020 detectamos un gran vacío y una desatención extrema hacia nuestra gente por parte de las radios. Todo lo que se consumía de radio hispana venía en cadena, con programas producidos en Los Ángeles, Arizona y otros estados. Las emisoras que antes eran locales solo tenían locutores grabados; todo era voice tracks. Decidimos enfrentarlas con una propuesta pequeña, pero muy local», explicó Rogelio.

«Lo que pasa en Las Vegas, lo escuchas en Fiesta 98.1″ es el eslogan de esta emisora, que inició operaciones en junio de 2020, primero como Fiesta 87.7 FM. Un año después, en plena crisis sanitaria, se convirtió en Fiesta 98.1 FM, logrando un crecimiento acelerado en comparación con cualquier otra radio fuera de los cinco principales mercados de Nielsen (Nueva York, Los Ángeles, Chicago, San Francisco, Dallas).

«Cuando la gente siente que eres parte de su día a día, ya llevas ventaja. Si llaman a cabina para enviar saludos, pedir canciones o conversar sobre los temas que abordamos, y además les informamos sobre lo que les beneficia o afecta, se quedan contigo. Así potenciamos nuestra excelencia como medio popular y competimos con las redes sociales y los servicios de streaming», señaló Rogelio.

Con 23 años de experiencia, Rogelio ve cómo su sueño de niño se hace realidad: tener una radio exitosa en Estados Unidos. «Comencé a los 16 años como operador en una cabina de radio en Buenaventura, Chihuahua. Luego, en la ciudad, fui locutor en Multimedios, Radiorama y Mega Radio. Recuerdo que una vez sugerí una canción al programador de la estación y me respondió: ‘Cuando seas programador o tengas tu radio, pon la música que quieras’. Esa frase sembró una semilla en mí. Aunque ahora programamos con base en estudios, esas palabras me impulsaron a construir lo que soy hoy», compartió.

El equipo de Fiesta 98.1 FM incluye a Don Cheto Al Aire en el morning show (único horario sindicalizado en la emisora), operado por Don Leo; de 11am a 3pm «La Madrina» de Mazatlán, Sinaloa, al mediodía; «El Peladillo» de 3 a 4 PM, en un espacio patrocinado por «La Bonita Super Market»; Rogelio «El Torito» de 4 a 6 PM; y Karlioppy de 6 a 9 PM. Rafael Cerros, gerente de ventas, cuenta con el apoyo de Arturo Lara, «Junior» y «Coyito» en el área de promociones.

«Cuando nos suscribimos a Nielsen, teníamos alrededor de 20 mil radioescuchas. Ahora hemos alcanzado 110 mil, la cifra más alta registrada en estaciones hispanas. Creemos que este resultado se debe a que los oyentes nos sienten como parte de ellos. Aunque hay 12 emisoras en español en Las Vegas con mayores presupuestos y señales, nosotros destacamos por ofrecer más contenido local. Esa será nuestra premisa para 2025: seguir dando a Las Vegas lo que realmente quiere escuchar«.

Finalmente, Rogelio expresó su visión para el futuro. «Quiero que los jóvenes conozcan este medio, que aprendan a amarlo como nosotros. Deseo desarrollar nuevos talentos y dejar un legado. Aunque sigo aprendiendo y experimentando, mi pasión por la radio me llena de satisfacción. Gracias a Dios, ya estoy cumpliendo mis metas. Dejé de trabajar hace mucho, porque lo que hago me divierte, y espero seguir con la misma energía».

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