Un informe reciente de Cumulus Media destaca que los podcasts representan una oportunidad única para los anunciantes, pero su potencial sigue infravalorado. Según Pierre Bouvard, director de Insights de Cumulus Media/Westwood One, «ninguna marca se acerca a ‘saturar’ las audiencias de podcasts». Actualmente, las campañas publicitarias son demasiado ligeras, y se recomienda que las marcas destinen al menos un 5% de sus presupuestos digitales a este medio en crecimiento.
Los datos respaldan esta afirmación: incluso al comprar espacios publicitarios en los 500 podcasts más populares, una marca perdería hasta un 25% de la audiencia semanal. Además, la empresa Podscribe revela que casi todos los anunciantes alcanzan menos del 25% de las audiencias mensuales necesarias para un impacto significativo.
A pesar de ser la plataforma de audio de más rápido crecimiento en Estados Unidos, con una edad promedio de audiencia de 36 años, los podcasts solo representan el 1% del gasto publicitario nacional. Esto contrasta con su capacidad para ampliar el alcance publicitario de plataformas como Netflix o Hulu hasta en un 4800%.
Con el consumo de podcasts en aumento, representando el 35% del tiempo total de audio para sus oyentes, los datos dejan claro que el medio está lejos de alcanzar su límite. ¿Están las marcas listas para apostar más fuerte por los podcasts y aprovechar este recurso antes de que sea demasiado tarde?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
