iHeartMedia busca redefinir el papel del audio en el marketing moderno

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El Media Mix Modeling (MMM) ha emergido como una herramienta clave para evaluar la eficacia de las campañas de marketing y asignar recursos en diferentes medios. Sin embargo, enfrenta un desafío importante: subestimar el impacto del audio, un canal de gran influencia y crecimiento constante.

Según un reciente informe, MMM suele basarse en datos obsoletos de radio que no reflejan las complejidades actuales del audio, incluyendo el streaming, los podcasts y la radio satelital. Este análisis limitado agrupa al audio en una categoría general, ignorando diferencias críticas como los formatos publicitarios, plataformas y niveles de interacción. El resultado es una evaluación incompleta que puede afectar las decisiones estratégicas de los anunciantes.

Para resolver este problema, iHeartMedia ha lanzado un programa de estudios que busca educar a los especialistas en marketing sobre las capacidades del audio y su rol en las campañas. Este enfoque ofrece herramientas para analizar métricas específicas, permitiendo a las marcas optimizar sus estrategias y aprovechar el verdadero potencial de la radio.

¿Estás considerando incluir el audio en tus campañas de manera más estratégica?

Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio. 

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